Но перед этим ФАС необходимо решить, разбивать ли рекламный рынок на сегменты (наружка, электронные СМИ, к которым относится теле- и радиореклама, и печатные СМИ) или измерять рынок целиком. “На мой взгляд, сегментация необходима, — рассуждает Кашеваров. — Но я готов изменить свою точку зрения, если та методика исследования, которую мы получим, будет давать реальную картину всего рынка”. По словам чиновника, в сентябре будет проведен тендер по выбору методики исследования рекламного рынка. “Пока я не знаю, сколько это будет стоить, но цена будет рыночной — иначе мы получим либо неверную методику, либо завышенную цену”, — отмечает Кашеваров.
Крупнейшие участники рынка считают, что разбивать индустрию на сегменты не стоит. “Нельзя говорить отдельно о рынке телерекламы. Такого рынка отдельно не существует. Как не существует отдельно и рынка наружной рекламы, и рынка региональной рекламы или какой-нибудь другой рекламы. Есть единый рынок рекламы, по которому перемещаются деньги”, — заявил “Ведомостям” представитель “Видео Интернешнл”.
С ним согласен председатель совета директоров компании
News Outdoor (крупнейший оператор наружки) Максим Ткачев: “На
рекламно-коммуникационном рынке услуги взаимосвязаны, и поэтому рынок нужно
считать целиком. Если в каком-то из сегментов рынка появятся завышенные или
невыгодные [для рекламодателей] условия, то произойдет отток клиентов в пользу
других рекламных носителей и услуг”. “Не могу сказать, что News Outdoor, занимая
лидирующие позиции на рынке, оказывает давление на других игроков”, —
считает гендиректор агентства TGMedia Сергей Соминский. А Николай Черепенников
из агентства “Постер” указывает, что News Outdoor — это единственная
компания на рынке, которая размещает рекламу и в столице, и в
регионах.
Справка:
По данным Ассоциации
коммуникационных агентств России (АКАР), в 2004 г. рекламодатели потратили $3,9
млрд. Из них на телевидении было потрачено $1,7 млрд, в прессе – $1,2 млрд, в
наружке – $710 млн, на радио – $200 млн.
Екатерина ДОЛГОШЕЕВА,
Глеб КРАМПЕЦ
