Свою оценку стоимости ИД «Коммерсантъ» его владелец Бадри Патаркацишвили назвал в интервью принадлежащему ему грузинскому телеканалу «Имеди». По мнению предпринимателя, с формальной точки зрения ИД стоит $150–160 млн, но «премия на медиaактив, которая включает и политическое влияние издания», составляет еще «немного больше чем его цена». Таким образом, Патаркацишвили оценивает «Коммерсантъ» в $300–350 млн.
Напомним, прежний владелец «Коммерсанта» Борис Березовский передал управление своими активами партнеру по бизнесу Бадри Патаркацишвили в феврале 2006 года. Вскоре после этого на медиарынке заговорили о скорой продаже ИД. Патаркацишвили не исключает возможности продажи актива, но главной своей целью называет повышение капитализации «Коммерсанта». Он уверяет, что в перспективе планирует провести IPO издательского дома. Генеральный директор «Коммерсанта» Демьян Кудрявцев подтвердил, что издательский дом действительно планирует IPO. «Но прежде,— заявил он вчера „Газете.Ru”,— мы должны повысить капитализацию, в частности за счет освоения новых рынков» (известно, что «Коммерсантъ» планирует запустить новый интернет-проект). При этом Кудрявцев уверяет, что никакие переговоры о продаже «Коммерсанта» не начинались.
В любом случае участники рынка считают оценку владельца ИД завышенной. По словам коммерческого директора «Коммерсанта» Павла Филенкова, EBITDA ИД в прошлом году составила $11 млн, оборот — примерно $60 млн.
Гендиректор медиахолдинга РБК Юрий Ровенский считает, что «Коммерсантъ» как бизнес стоит около 10 EBITDA, что соответствует примерно $110 млн. Премия за влияние, по оценке Ровенского, может составить «несколько десятков процентов». При этом Ровенский считает, что для многих инвесторов «политическая составляющая является элементом риска и, как следствие, фактором, понижающим цену».
Экс-гендиректор ИД «Аргументы и факты» Сергей Ключенков оценивает «Коммерсантъ» в $120 млн, или в два годовых оборота с учетом премии: «Может быть, за „Коммерсантъ” удастся получить и $150 млн, но только в том случае, если покупателем станет, например, „Газпром-медиа”.
Это уже будет политический заказ, и если он будет достаточно жестким, цена может быть даже несколько выше»,— рассуждает Ключенков. Топ-менеджер еще одного ИД оценивает «Коммерсантъ» в $120–150 млн.
При этом участники рынка утверждают, что Патаркацишвили уже начал переговоры о продаже «Коммерсанта».
В качестве потенциальных покупателей они называют «Газпром-медиа», «Северсталь» и РЖД. Однако представители этих компаний свой интерес к ИД категорически опровергают.
«У нас нет в планах покупки „Коммерсанта”, и мы не проводили оценки его бизнеса»,— говорит руководитель отдела PR и рекламы «Газпром-медиа» Ирина Зенкова. Представители «Северстали» также отрицают возможность приобретения ИД. Член правления ОАО РЖД Сергей Михайлов говорит, что предположения, будто новым владельцем «Коммерсанта» может стать РЖД, «не имеют никаких оснований»: «Мы не ведем переговоров и даже не собирались их вести».
Впрочем, участники рынка настаивают, что Патаркацишвили сознательно называет
завышенную стоимость «Коммерсанта». «Если сначала говорить, что могут продать за
$350 млн, а потом соглашаются на $200 млн, покупатель будет счастлив. Продают же
не бизнес, а инструмент влияния. Вам не по душе „Коммерсантъ”? Он стоит $350 млн
— хотите, покупайте»,— рассуждает президент ИД Родионова Алексей Волин.
Марина НОСКОВИЧ
