Печатные
СМИ
На газетном рынке Барнаула конкурируют три сугубо
местных издания общественнополитической тематики – «Свободный курс»,
«Вечерний Барнаул» и «Алтайская правда». Каждое из них представляет определенный
сектор рынка – наиболее крупные частные холдинги и государственную прессу.
С еженедельника «Свободный курс» (тираж 31 тыс. экз.) в 1990 году начался
алтайский холдинг «Алтапресс». Сегодня это издательско-полиграфическое
предприятие выпускает издания различной направленности: рекламно-информационный
еженедельник «Купи-продай» (до 30 тыс. экз.); экономическое приложение «Ваше
дело» (более 13 тыс. экз.); журналы «Молодежь Алтая» (12 тыс. экз.); «Телепарк»
(60 – 62 тыс. экз.) и «Я покупаю» (6 – 8 тыс. экз.);
информационно-развлекательную газету «Маркер-экспресс» (более 33 тыс.
экз.). Помимо выпуска газет и журналов, «Алтапресс» владеет
оптово-розничной сетью по продаже канцелярских товаров, сетью
распространения газетно-журнальной продукции, и является, таким образом, самым
крупным медиа-холдингом края.
Городская газета «Вечерний Барнаул» (существует с 1993 года, выходит
четыре раза в неделю, тираж 33500 экз.) – издание другого холдинга – «Алтайская
неделя плюс». Помимо «Вечернего Барнаула» он включает в себя еженедельный
краевой журнал для женщин «Алтайская неделя» (21112 экз.) и
информационно-развлекательный журнал для мужчин «АВТОграф» (7 тыс. экз.).
«Алтайская неделя» изначально была рекламно-информационной газетой,
перепозиционирование в журнал проходило постепенно, с 2004 года. «АВТОграф»
начинался как автомобильное приложение к «Алтайской неделе».
Журналы
«Алтайской недели плюс» в своих форматах единственные в Барнауле, поэтому
прямыми конкурентами здесь называют московские журналы той же направленности.
Надежда Овиденко, артредактор «Алтайской недели», считает, что быть
конкурентоспособным журналу позволяют местная тематика, возможности телегида
(выходит с ТВ-программой) и ценовая доступность (розничная цена – 7,5
руб.). Вообще же на журнальном рынке Барнаула наиболее востребованы телегиды
«ТелеСемь», «Телепарк» и «Спутник телезрителя». Именно они, по данным TNS Gallup
Media, лидируют в категории еженедельных изданий.
Соучредителями ежедневной «Алтайской правды» (выходит с 1917 года, тираж
– более 70 тыс. экз.) выступают Краевой Совет народных депутатов и администрация
Алтайского края. Это государственное краевое издание, которое распространяется в
основном по подписке на территории всего края. Не так давно в редакции
предприняли попытку создать собственную службу альтернативной подписки и
распространения. Опыт был неудачным, но Ольга Шевчук, главный редактор
«Алтайской правды», уверена, что постоянный рост тарифов на почтовые услуги
делает такие службы в регионах необходимыми. Большая проблема, по ее мнению,
заключается в существующей системе подписки: «Мы уже не можем самостоятельно
торговать, все под себя подобрала Москва, организовав Межрегиональное агентство
по подписке. В результате деньги за нашу подписку мы получаем очень интересным
путем – сначала из края они уходят в Москву в агентство, а уже потом
перегоняются на наш редакционный счет. Для кого-то это, очевидно, лучше, но
только не для нас».
«АП» – лидер
по тиражу среди местных СМИ. Конкуренты видят причину этого в финансовой
подпитке из краевого бюджета. Ольга Шевчук говорит, что денежная помощь от
учредителей составляет лишь одну треть от необходимого, все остальное газета
зарабатывает сама. С 1 января 2005 года финансирование алтайских СМИ
осуществляется в соответствии с местным Законом «Об экономической поддержке
средств массовой информации Алтайского края». Как сообщили «НСМИ» в краевом
комитете по печати и информации, такая поддержка оказывается районным и
городским газетам, одним из учредителей которых является орган государственной
власти края или орган местного самоуправления. СМИ получают средства из краевого
бюджета на развитие материально-технической базы, оплату (до 50%)
полиграфических услуг, стоимости газетной бумаги (до 100%) и почтовой пересылки
обязательных экземпляров. Кроме того, действует система грантов.
Администрация Алтайского края является соучредителем четырех СМИ – газет
«Алтайская правда» и «Цайтунг фюр Дих», телепрограммы «Телекомпания «АТН» и
журнала «Алтай». Администрация Барнаула выступает учредителем ежеквартального
журнала «Барнаул», соучредителем газеты «Вечерний Барнаул» (договор на
публикацию официальных документов), имеет небольшую долю в телекомпании «Город
ТВ». По словам начальника пресс-центра городской администрации Михаила Зимагора,
планов по открытию своих СМИ у муниципалитета нет. «Вечерний Барнаул» с лихвой
покрывает потребность в чтиве местного электората», – говорит Михаил Зимагор.
Телевидение
Особенность
телевизионного рынка Барнаула – его насыщенность и, как следствие, острая
конкуренция: в городе работают около 10 местных телекомпаний. По данным,
предоставленным «НСМИ» рекламным агентством «Видео Интернешнл-Сибирь»
(«Видеоинтернешл`С»), в Барнауле действуют шесть метровых каналов. С одним из
них, 7м, сложилась особая ситуация – на нем располагается целых шесть
телекомпаний: «АТН», «ТВМИР», «Алвест», «Спектр», «Катунь», «Музыкальный
экспресс». На дециметровой частоте – «НТВ», «Культура», «7ТВ», «ТВ-Мир».
Наибольшая
зона охвата среди местных телекомпаний у ГТРК «Алтай» – 85% территории края. «Мы
стандартный филиал, сокращения не произошло», – прокомментировал ситуацию по
переходу телерадиокомпании в статус филиала ВГТРК Олег Говорщенко, председатель
«Алтая». Помимо традиционной работы на телеканале «Россия», алтайская
гостелерадиокомпания является учредителем собственного канала – «Музыкальный
экспресс» (развлекательно-музыкальный, существует более восьми лет,
14-часовое еженедельное вещание).
По словам Олега Говорщенко, все
барнаульские телекомпании производят собственный продукт, в этом плане также
можно говорить о жесткой конкуренции. «Собственных телепроектов некоммерческого
направления на барнаульском телевидении мало», – убежден Анатолий Кирилин,
директор «АТН», одной из первых некоммерческих телекомпаний Барнаула.
Еженедельный объем вещания «АТН» (сетевой партнер
«ДТВ-Viasat») составляет 71 час, при этом лишь 10 часов приходится на
собственный продукт – ежедневные новости, авторско-публицистическую,
познавательные, тематические программы.
«АТН» вещает на Барнаул и пригород, потенциальная аудитория – около 900
тыс. человек. «Для увеличения зоны охвата есть и желание, и возможности. Более
того, в отличие от большинства компаний мы планируем работать в живом эфире», –
говорит Кирилин. Однако распространять сигнал на весь край, по его мнению,
экономически нецелесообразно, потому что население Алтая, как правило, очень
бедно – это сельхозпроизводители, чья покупательная способность низка, а
покупательная потребность ограничена.
Радио
В августе
1991-го в Барнауле появился первый конкурент государственному радио –
музыкальная станция «Радиоканал 3». Она была местным продуктом, сетевые станции
пришли сюда позднее. Это одна из особенностей барнаульского радиорынка. Вторая –
присутствие на нем крупной радиогруппы «FM Продакшн», в составе которой
абсолютное большинство работающих в Барнауле коммерческих радиостанций, пять из
семи.
«FM
Продакшн» объединяет «Европу Плюс Барнаул» (104,9 FM, вещает с 1996 года),
«Русское радио в Барнауле» (102,9 FM, с 1996 года), «Эхо Москвы в Барнауле»
(69,11 УКВ, с 2003 года), «Радио 7 в Барнауле» (71,57 УКВ и 104,4 FM, с 2002
года), «Радио Шансон в Барнауле» (101,9 FM, с 2003 года). Общее количество
потенциальных слушателей – около 975 тыс. чел. Среднесуточная аудитория
радиостанций – 482,3 тыс. человек, или 74% от всей FM-аудитории
города.
В качестве
самостоятельных радиоигроков выступают «АвторадиоБарнаул» (103,9 FM, вещает
с 2003 года) и «Heart FM» (105,9 FM, вещает с 2002 года, учредитель ГТРК
«Алтай»). Последнее – единственное несетевое радио Барнаула (формат «современное
радио для взрослых»). До 2002 года станция больше семи лет работала в
УКВ-диапазоне. «Когда мы выходили на FM-рынок, в Барнауле
присутствовали еще три местные станции – «Молодежный канал», «Юнитон»,
«Столица». Мы просчитывали все варианты, искали свою нишу. По прошествии года
покупали исследования Gallup Media, и они показали, что мы вышли на ту группу,
на которую ориентировались», – сказал Андрей Дьяченко, программный директор
«Heart FM». По мнению Дьяченко, почвы для появления еще одного местного радио в
Барнауле нет. Проблема не только в слабом рекламном рынке, но и в отсутствии
кадров.
По мнению Евгения Шарабарина, главного редактора
«Авторадио-Барнаул», местный радиорынок ограничен, его делят одни и те же
игроки. Олег Новиков, программный директор «FM Продакшн», наоборот, говорит о
хорошей динамике развития и привлекательности рынка для новых игроков. «Это
подтверждается тем, что скоро на рынок Барнаула выйдут местная станция «Модная
волна» и станция-ретранслятор «Серебряного Дождя». Также в городе
разработаны три частоты, которые в ближайшее время будут выставляться на
конкурс», – сообщил он «НСМИ».
Рекламный
рынок
По мнению
экспертов, самый коммерциализированный сегмент СМИ Барнаула – телевидение,
которое на 80% существует как средство рекламы. «Объемом рекламных поступлений
«АТН» я более чем удовлетворен, даже раздражен. Телевизионный рынок очень
насыщен предложениями рекламы», – сказал Анатолий Кирилин. «У нас много
телеканалов и телеканальчиков, вещание которых представляет собой сплошной
телемагазин или вообще «бегущую строку». При этом цены на телерекламу
сопоставимы с ценами на радиорекламу и, естественно, рекламодатель идет на
телевидение», – заметил Андрей Дьяченко.
По мнению
Анатолия Горнштейна, генерального директора «Видеоинтернешнл`С», телевизионная
реклама в Барнауле находится в начале развития: «Идет формирование рынка,
которое, в конечном итоге, приведет нас к цивилизованному методу продаж пунктов
рейтинга вместо «барабанов» в эфире. Емкость рынка уже практически исчерпана,
поэтому формирование происходит не столько количественно, сколько качественно».
«Видеоинтернешнл`С» контролирует
75% рынка телерекламы Барнаула. Агентство начало работу здесь в 1997 году с
обслуживания одного канала – «НТэССи» (Новосибирск). Сейчас агентство обладает
эксклюзивными правами на размещение рекламы на каналах «Первый канал», «Россия»,
«Вега», «Вечер», «НТэССи», «НТВ». По оценкам «Видеоинтернешнл`С», объем рынка
барнаульской телерекламы в 2004 году составил около $4,2 млн., а ежегодный
прирост рынка, доходивший пару лет назад до 50%, в этом году планируется в
пределах 15%.
В два раза
меньше специалисты оценивают объем рекламы на радио – около $2 млн. Доля
«Видеоинтернешнл`С» здесь – около 15%. Подавляющую часть рекламы собирают пять
радиостанций «FM Продакшн». Прирост валовой выручки за прошлый год в целом по
радиогруппе составил около 23%. Лидером роста в 2004м стало «Радио Шансон в
Барнауле» – 46%. Основная доля рекламных бюджетов приходится на рекламу услуг
связи, развлечений, компьютерной и бытовой техники, транспортных и финансовых
услуг.
В 1995 году в Барнауле с деятельности рекламного
агентства, продававшего рекламу на радио, начался рынок наружной рекламы. Тогда
РА «Проспект» установило в городе три щита 3 х 6 м. Сегодняшняя доля «Проспекта»
на рынке барнаульской «наружки» приблизительно равна 30%. По словам Натальи
Суриловой, генерального директора агентства, в городе работают около 15
операторов наружной рекламы. «Проспект» относится к крупнейшим, но рост числа
его конструкций уже прекращен из-за перенасыщенности рынка. «Места в городе не
осталось, хотя, рекламодатель готов тратить деньги на «наружку», – пояснила
Наталья Сурилова. По ее данным, самых популярных носителей – щитов 3 х 6 – в
Барнауле около 500, средняя цена размещения – 10 тыс. рублей. Введение единого
налога на вмененный доход увеличило налоговое бремя рекламных агентств, но,
благодаря введению адекватного местного коэффициента К2, роста цен не произошло,
и рекламодатель потерян не был.
Мнения:
Олег Новиков, программный директор радиогруппы «FM
Продакшн»
– Когда и с чего началась
радиогруппа? – В августе 1991 года в эфир вышла первая за Уралом
негосударственная станция «Радиоканал 3» с 14-часовым музыкальным вещанием.
Она сразу стала популярна, потому что до нее в городе были только «Маяк» и
«Россия». Позднее на частоте «Радиоканала 3» заработала сетевая станция
Nоstalgie, а после закрытия сети в 2000 году на этой же частоте вышла
радиостанция «Столица» с местным программированием формата Soft АС.
1 июня
2002 года радиостанции «Столица», «Европа Плюс Барнаул», «Русское радио в
Барнауле» решили объединиться в радиогруппу «FM Продакшн». Сейчас, по прошествии
14 лет, ядро коллектива радиогруппы составляют те, кто начинал работать на
«Радиоканале», а это, соответственно, самые опытные специалисты коммерческого
радиовещания в городе и крае.
– Для «FM Продакшн» радио –
основной бизнес?
– Основной и единственный. Мы
занимаемся только радио.
– В чем заключаются ваши преимущества
на радиорынке Барнаула? – Известные раскрученные бренды московских радиостанций, следовательно,
высокие рейтинги и популярность. За время существования «FM Продакшн» построен
комплекс зданий – передающий центр, зал передатчиков, офис. С нами удобно
сотрудничать, потому что технические службы, отдел рекламы, отделы информации и
PR находятся в одном месте. Рекламодатель приезжает в офис радиогруппы и
получает в одном месте практически весь радиоэфир города.
Несмотря на то, что мы
ретрансляторы московских станций, в новостных выпусках мы делаем упор на местную
информацию. Для всех радиостанций группы работает единая служба
новостей.
– Почему в составе «FM Продакшн» только сетевые
станции?
– Три года назад в Барнауле был переизбыток местного
продукта – пять местных радиостанций и всего две сетевых. Местные проигрывали
сетевикам по качеству, по программированию, поэтому мы приняли решение закрыть
нашу радиостанцию «Столица» и ретранслировать на этой частоте работающее в том
же формате «Радио – 7 На Семи Холмах». Этот шаг себя оправдал. Аудитория
увеличилась, и станция стала приносить стабильный доход. Сейчас в Барнауле всего
одна местная радиостанция, поэтому не исключено, что со временем в радиогруппе
будет рассматриваться проект станции с местным вещанием.
Софья Куликова,
PR-менеджер информационного агентства «Амител»
– С какого времени
работает ваше информационное агентство?
– «Амител» официально
зарегистрировано как средство массовой информации в 2000 году. Мы первыми из
барнаульских информагентств начали работу в интернете.
– Кто,
кроме «Амител», представляет рынок интернет-СМИ Барнаула?–
Молодежная интернет-газета «Территория», информбюро «Аверс» и два
информационных агентства – «Банкфакс» и алтайское отделение Агентства социальной
информации.
– Как часто в городе
появляются интернет-СМИ?
– Не часто. Это связано, прежде
всего, с их финансированием. Если окупаемость ofline-изданий в плане
рекламы очевидна, то интернет пока не воспринимается как эффективный рекламный
канал – за рекламу в Сети еще не готовы платить. Хотя ситуация уже меняется в
лучшую сторону и, я думаю, эта тенденция сохранится. Как и рост числа
интернет-пользователей.
– Но все-таки говорить о
конкуренции с печатными и электронными СМИ не
приходится?
– Да. Это связано еще и с низким
уровнем интернетизации. Особенно в краевом масштабе. Барнаульцы более мобильны,
они чаще обращаются к интернет-новостям, а в районах на одно село может
приходиться один компьютер и там люди, естественно, пользуются другими
источниками информации.
– Барнаульские
интернет-СМИ независимы от властей?
– В общем-то, да, органы власти
не являются их учредителями. Хотя финансовая независимость в тех условиях, о
которых я сказала, проблематична. Например, «Амител» финансово связан с властью
в том плане, что по договору с краевой администрацией ведет и полностью
информационно поддерживает ее сайт.
– Какие новости наиболее
востребованы в Алтайском крае?
– В первую очередь, политические.
Это связано с нынешним конфликтом законодательной и исполнительной властей,
когда председатель Совета народных депутатов пытается добиться отставки
губернатора.
– А политические
передряги не сказываются на жизни СМИ? Почему, например, из 11
зарегистрированных в крае информагентств работают только три?
–
Проблемы не в политике, а в экономике. В последнее время никаких ярких
скандалов, связанных со средствами массовой информации на почве политики не
случалось. В период недавних выборов администрация пыталась использовать рычаги
давления для публикации нужных ей материалов, но до кризиса это не
довело.
Светлана САЛТАНОВА