По данным АКАР, в 2004 году рекламный рынок рос быстрее, чем в 2003-м; его
денежный объем увеличился на 33%, достигнув отметки в $3,855 млрд. Годом ранее
темпы роста индустрии составили 31%. Самые быстрые темпы роста по-прежнему
демонстрирует интернет-реклама – 67% за год. Но при этом ее доля в общем объеме
рынка составляет всего 0,8%. По объему собранных денег лидирует телевидение:
доля телерекламы составляет 44,1%. Темпы же роста этого рынка в минувшем году
составили 37% вместо ожидавшихся 25%. Сверхплановый рост ТВ-рекламы эксперты
АКАР объяснили резким повышением курса евро по отношению к доллару:
рекламодатели с долларовыми рекламными бюджетами в течение года вынуждены были
увеличивать расходы на рекламу, чтобы не отстать от своих конкурентов с
бюджетами в евро. В 2005 году, по прогнозам АКАР, темпы роста рекламного рынка
замедлятся – он увеличится лишь на 20%.
Уже второй год
подряд АКАР совершенствует методику оценки объемов рекламного рынка. В прошлом
году оборот индустрии был впервые поделен надвое: на традиционную и BTL-рекламу
(below the line – термин, используемый для обозначения нестандартных видов
маркетинговых коммуникаций). В 2003 году АКАР оценила рынок BTL-рекламы в $840
млн, в 2004 году он превысил отметку $1 млрд. Рост затрат на нестандартные
маркетинговые коммуникации составил порядка 25%.
Одновременно с публикацией свежих данных
АКАР объявила о коррекции данных за 2002-2003 годы, объяснив свою инициативу
стремлением избавиться от накопившихся ранее неточностей. Вполне возможно, что
признать собственные ошибки АКАР была вынуждена из-за прошлогоднего конфликта с
Гильдией издателей периодической печати (ГИПП): после публикации годового отчета
АКАР за 2003 год гильдия заявила, что доля печатных СМИ в общем объеме
рекламного рынка сильно занижена – ассоциация оценила ее в 28%. Показательно,
что в этом году после коррекции с участием ГИПП этот показатель увеличился до
32,4%.
Коррекции
подверглись и ранее опубликованные данные по объемам рекламы, размещенной на
региональном телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. "Оценки
региональной рекламы были до сих пор достаточно формальными,– говорит
руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра группы
компаний "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.– Хуже всего обстояло дело с рекламой
в региональной прессе и на местном радио – она практически не оценивалась". По
уточненным данным, ее объем в прошлом году составил $1,07 млрд против $790 млн в
2003 году.
После пересчета суммарный объем рекламного рынка в 2003
году вырос на $260 млн – с $2,63 млрд до $2,89 млрд. Корректировке подверглось
большинство самых значительных сегментов рекламного рынка: телевидение, пресса и
радио (
см. таблицу
).
Рекламисты с пониманием отнеслись к пересчету данных
АКАР. "Я не вижу в этом проблемы, это нормально, что АКАР решила пересчитать
старые данные и исправить допущенные ошибки",– говорит генеральный директор
агентства Media Wise Татьяна Елисеева. "На 46%, как это следовало бы из старых
данных, рынок явно не вырос,– считает президент Starcom MediaWest Group-Россия
Дмитрий Бартенев.– Нормальным выглядит именно 33-процентный рост".
Тимур
БОРДЮГ
