К чемпионату мира по футболу все мировые спортивные газеты готовились с особой тщательностью – пока кипят футбольные страсти, можно получить немало бонусов и привлечь новых читателей, но в то же время любой, даже порой самый незначительный промах, может стоить изданию очень дорого. Одна из ведущих спортивных газет России – «Советский спорт» – на день начала чемпионата назначила свое первое появление в цветном исполнении. Об этом неслучайном совпадении, а также о том, почему «Советский спорт» вошел в состав издательского дома «Комсомольская правда», «Курьер печати» попросил рассказать Александра ЧЕПЕЛЯ, первого заместителя генерального директора ЗАО «Издательский дом “Комсомольская правда”».
– Расскажите, почему было принято решение о переводе газеты
«Советский спорт» на цветную печать – это связано с чемпионатом мира по футболу?
– И да, и нет. Безусловно, начало чемпионата мы использовали
как некий информационный повод – первый номер «Советского спорта» в цвете выйдет
9 июня этого года. Период проведения чемпионата мира по футболу является
пиковым, или хитовым, с точки зрения интереса аудитории к спортивной прессе.
Конечно, мы ожидаем в это время увеличения объемов продаж и надеемся, что
переход на цвет привлечет к нам в это время еще большее внимание. Но это лишь
повод перехода на цветную печать. Основная же причина заключается в том, что, с
нашей точки зрения, черно-белые газеты – это уже пережиток прошлого. Сегодняшний
потребитель становится все более требовательным, конкуренция все возрастает, и
не только между разным газетами, но и между газетами и другими медиа, поэтому
газеты должны отвечать вызовам времени. Они должны становиться все более
красочными, все более удобными для восприятия, наверное, доля инфографики,
иллюстраций будет расти, а доля текстовой информации – наоборот, снижаться. И в
первую очередь это касается спортивной прессы, ведь спорт – это, прежде всего,
зрелище. Вот поэтому спортивная газета должна быть цветной. Так что мы приняли
стратегическое решение. Мы убеждены, что в скором времени черно-белых газет не
останется вообще.
Пока мы приняли формальное решение, что уходим в цвет на
период чемпионата мира. Через две с половиной – три недели посмотрим, как идут
дела, нет ли каких-нибудь подводных камней. Если все будет нормально, так, как
мы планируем, то нам хотелось бы сохранить газету в цветном исполнении.
– Планируете ли вы увеличивать тиражи на время проведения чемпионата?
– Этот вопрос решает не издатель – аудитория. Любой издатель,
конечно, надеется на увеличение тиражей или хотя бы на то, чтобы они были
оптимальными с точки зрения бизнес-процессов. Но все находится в руках читателей
– будут ли они покупать издание. Другой вопрос – наши предположения относительно
роста тиража. Действительно – мы этого ждем. Чемпионат мира по футболу
способствует росту интереса к спортивной прессе, в это время он достигает своих
пиковых значений. А спортивная пресса, в свою очередь, всегда на это очень чутко
реагирует именно ростом тиражей.
– Какой примерно рост вы ожидаете?
– Процентов на
25. И мы рассчитываем, что читатель «Советского спорта» благодарно откликнется
на то, что газета стала еще более удобной, привлекательной, цветной.
– Как вы будете освещать чемпионат?
– На чемпионат
едет ряд журналистов от нашего издательского дома – можно сказать, целая
бригада: журналисты и «Комсомольской правды», и «Советского спорта», и «Экспресс
газеты». Мы вооружаем наших журналистов по последнему слову техники, чтобы они
имели возможность оперативно отправлять в газету не только фотоснимки и
текстовые материалы, но и аудио- и видеоролики для размещения на наших сайтах.
Более того, у нас есть договоренности с другими медиа, в частности с радио, о
том, что мы будем проводить онлайн-включения с трибун, наши журналисты будут
комментировать самые интересные события прошедшего дня, самые любопытные матчи.
Повышенная активность будет и в наших онлайновых СМИ. На сайте «Советского
спорта» мы предполагаем использовать ряд новинок, будем вести онлайн-трансляцию
в Интернете, на сайте «Комсомолки» будет создан специальный раздел, где будет
собрана вся информация о ходе чемпионата – и статистическая, и аналитическая.
Хотелось бы отметить и то, что сообщество трех ежедневных газет о спорте
– «Советский спорт», «Спорт-экспресс» и «Спорт день за днем» – приняло решение
выпустить очередной номер 12 июня, в выходной день. Нам удалось договориться с
распространителями, они пошли нам навстречу, и в праздничный понедельник свежая
спортивная пресса попадет на прилавки.
– И последний вопрос. На днях в СМИ появилась информация о том, что
«Советский спорт» и «Советский спорт. Футбол» вошли в состав издательского дома
«Комсомольская правда». С чем были связаны эти изменения? Как оформлено
объединение с юридической точки зрения?
– Примерно полтора года
назад акционеры поставили перед нами стратегическую задачу – объединить все
издания под крышей одного издательского дома. С юридической точки зрения слияние
оформлено следующим образом. Есть закрытое акционерное общество «Издательский
дом “Комсомольская правда”», у этого предприятия есть две стопроцентно дочерние
компании – ЗАО «Издательский дом “Советский спорт”» и ЗАО «Проф-Медиа-Пресс».
«Проф-Медиа-Пресс» уже закончило все этапы слияния, «Советский спорт» пока
только на половине пути. Когда процесс слияния завершится, все коммерческие
функции – реклама, подписка, распространение – перейдут в ведение ИД
«Комсомольская правда», а его «дочки» будут являться редакциями газет.
Фактически же это будет единый издательский дом, но функционировать они будут
как юридически отдельные предприятия. С 1 мая этого года в ИД «Комсомольская
правда» переданы печать и распространение газет «Советский спорт» и «Советский
спорт – Футбол» в Москве и Московской области, с 1 июля ему перейдут
региональные контракты «СС», т.е. ИД «Комсомольская правда» будет выступать
правообладателем во взаимоотношениях с региональными издательствами «СС».
Примерно в сентябре-октябре мы планируем передать в ИД «КП» продажу рекламы в
газете «Советский спорт» и еженедельнике «Советский спорт футбол».
Соответственно, к октябрю-ноябрю ИД «Советский спорт» полностью станет
предприятием-редакцией.
Лариса Журжина
