Назад

«Я те покручу!..»: блеск и нищета экспертного сообщества

Сегодня вечером, в канун Старого Нового Года, русские люди опять накроют столы, рассядутся перед телевизорами и под звон бокалов в честь окончательного окончания новогодне-рождественского праздничного сезона наверняка в очередной раз дружно вспомнят старый анекдот еще советских времен: «Включает человек телевизор – там выступление Брежнева; переключает на вторую программу – там выступление Брежнева; переключает на третью – и там выступление Брежнева; переключает на четвертую – на экране возникает здоровый мужик, грозит кулаком и говорит: «Я те покручу!»

В минувшие дни этот анекдот обрел новую популярность в связи, правда, не с политикой, а с шоу-бизнесом.

В течение предновогодних недель конкурирующие между собой за зрителя «большие», «средние» и «малые» телеканалы и сети наращивали «саспенс» по поводу своих новогодних шоу. А обсуждение и сравнение праздничных программ – одна из любимых тем посленовогодних разговоров граждан независимо от уровня образования и политических убеждений. Вот и вспоминали мои знакомые: включаешь «Первый канал» – там Алла Пугачева, Филипп Киркоров и Кристина Орбакайте; переключаешься на «Россию» – и там Алла Пугачева, Филипп Киркоров и Кристина Орбакайте… А поскольку каналов сегодняшним россиянам доступно уже не четыре, как раньше, а с десяток, то и анекдот этот можно рассказывать очень долго. В общем, все праздники с  утра до вечера на всех каналах (за достойным исключением REN-ТV) в разных сочетаниях и в разных шоу нас разлекали пара десятков одних и тех же персонажей.

Отношения телевидения и шоу-бизнеса похожи на отношения телевидения с экспертным сообществом. Вспомните хотя бы политические ток-шоу и субботне-воскресные аналитические программы последних месяцев. На разных каналах, порой в одно и то же время (поскольку многие политические программы идут в записи), можно было встретить более или менее стабильный набор одних и тех же «привлеченных» комментаторов: Глеб Павловский, Сергей Марков, Вячеслав Никонов, Игорь Бунин, Георгий Сатаров…и еще пяток имен.

Почему столь однообразно экспертное меню? Едва ли это объясняется тем, что единообразие навязывается «сверху»: ведь идеологический спектр даже упомянутых аналитиков вполне широк. Отчасти, видимо, дело в том, что признанное экспертное сообщество, из которого черпают гостей-комментаторов телевизионщики, это достаточно узкий круг. «Позавтракали у Павловского (клуб «Гражданские дебаты»), встретимся теперь за обедом у Марка Урнова (клуб «Открытый форум»), а там и поужинаем вместе у Марата Гельмана (Экспертный клуб «Первого канала»)», - шутят ветераны экспертного движения, регулярно встречаясь в более или менее постоянном составе на разных экспертных площадках. Из чего не следует, что ими круг экспертов исчерпывается: зайдите на созданный тем же Глебом Павловским экспертный сайт www.kreml.org и вы обнаружите там целую россыпь ярких аналитиков, увы, невостребованных СМИ.

Похоже, что к аналитическому вещанию телевизионщики относятся примерно с теми же критериями, что и к развлекательному, а именно делая ставку на «звезд». Такой подход гарантирует, что программа ваша пройдет «на уровне», при этом избавляя редакторов от «лишних» интеллектуальных усилий, связанных с поисками новых людей и новых идей. Это нормально, если относиться к зрителю как к потребителю, но это неправильно, если считать его гражданином. Последний заслуживает более разнообразной пищи для ума, чем могут дать ему всего несколько даже самых гениальных политических аналитиков.

Луч надежды на лучшее я вижу в том, что в последние месяцы однообразие и политических, и развлекательных шоу дошло до абсурда. Получая одинаковое содержание на разных, вроде бы конкурирующих каналах, зритель просто перестает их различать и вспоминает старые анекдоты. Аудитория утрачивает лояльность к «своему каналу, а это – основа конкурентоспособности. Выход из этой ситуации – более четкое выстраивание имиджа, что означает поиск способов развлекать и просвещать зрителя по-разному.

Того же требует и дух времени, ибо мы вступили не просто в новый, но в новый политический год.

Алексей Панкин

Читайте также

все новости