Медиа перенасыщены информацией о пандемии – и тем удивительнее, что дети о ней почти ничего не знают. Еженедельная канадская газета La Liberté, выходящая на французском языке в штате Манитоба, решила исправить ситуацию.
Долг журналистов – отдавать себе отчет, что в их распоряжении могут быть не все факты. Быть журналистом значит сделать шаг назад, отыскать хорошо осведомленные источники, уделить внимание разным точкам зрения, сопоставить полученные данные и, наконец, сделать информацию доступной как можно более широкому кругу людей. А раз это так, неудивительно, что сравнительно небольшая канадская газета взялась подобрать информацию о коронавирусе и подать ее так, чтобы она была понятна детям. Меньше чем за пять недель команда La Liberté полностью сверстала, проиллюстрировала, нашла средства на финансирование и издала 64-страничный журнал, в котором объясняется, как человеческое тело борется с вирусами наподобие SARS-CoV2.
Сила печатного слова
Производить такой контент вполне в духе небольших изданий: им приходится постоянно заново изобретать себя, зачастую с ограниченным бюджетом, чтобы не исчезнуть из поля зрения. La Liberté существует уже на протяжении 107 лет, и ее держит на плаву стремление не просто продолжать работу, но и покорять новые вершины.
Разразившийся в марте кризис ознаменовал начало конца для нескольких канадских газет, но главный редактор Софи Голен была принципиально настроена не допустить такого развития событий для еженедельника. Снижение рекламных доходов ни в коем случае не должно было помешать изданию выполнять свою миссию и приносить обществу реальную пользу.
По этой причине она решила пригласить к сотрудничеству руководителя научных проектов и профессора иммунологии Жан-Эрика Гиа, а также нашла более двадцати спонсоров, которые помогли издать естественно-научный журнал для детей и подростков. Команда La Liberté отказалась участвовать в погоне за информацией, которой заняты мировые СМИ, и вместо этого обратилась к университетским профессорам, ученым, в исследовательский центр Больницы св. Бонифация – ко всем, кто мог внести свой вклад в образовательную инициативу.
Президент и генеральный директор Больницы св. Бонифация Мартина Бушар немедленно откликнулась на просьбу главного редактора La Liberté. «Я была очень рада, что исследовательский центр больницы посодействовал публикации этого новаторского научного журнала для молодежи. В издании приняли участие преподаватели нашей Молодежной биолаборатории», – говорит она.
Работа над журналом была профинансирована спонсорами и фондами, и затем его бесплатно распространяли как в цифровой, так и в печатной версии, причем не только среди подписчиков выпускающейся на французском La Liberté, но и для читателей англоязычного еженедельника Winnipeg Free Press. «Бумажный журнал – способ отблагодарить подписчиков, наших и Winnipeg Free Press, – отмечает Голен. – В мире, где бесплатную информацию можно найти практически на любой платформе, верных читателей надо поощрять. С декабря 2019 года мы рассылаем им высококачественный журнал, но этот выпуск – особенный, потому что он предназначен для более молодой аудитории». Журнал также доступен бесплатно на la-liberte.ca, но громкий успех снискала именно бумажная версия – свидетельство того, как ценят читатели печатные издания.
«В первый день публикации нам поступило множество звонков, электронных писем и сообщений в социальных сетях с вопросами о том, как можно подписаться на газету и когда будет следующий выпуск журнала. Мы даже отвели целых две страницы еженедельника, чтобы напечатать отзывы читателей», – вспоминает Голен. Более того, по ее словам, журнал уже расширяет географию: «Профессор микробиологии из Университета Манитобы попросил у нас разрешения допечатать тираж и отправить его в школы Сьерра-Леоне».
Инструмент фандрайзинга
Позитивный отклик позволил La Liberté повысить число подписок, но это не единственная положительная сторона проекта. Новая бизнес-модель хороша еще и тем, что в ней присутствует благотворительный компонент.
Газета объединилась с Фондом детских больниц Манитобы, чтобы спонсировать научное исследование о влиянии COVID-19 на детей. На задней обложке журнала приводится письмо Стефано Гранде, директора фонда, и его послание звучит довольно ясно: «Фонд детских больниц гордится возможностью поддержать издание этого замечательного источника информации о COVID-19 и других вирусах, созданного здесь, в Манитобе, для детей и родителей. Как отцу мне хотелось бы помочь моим детям в это невиданное время, когда будущее так неопределенно. Такие ресурсы и источники информации, как этот, бесценны – они уменьшают страх и тревогу и объясняют, как защитить себя, своих друзей и старших родственников».
«Часть собранных денег пойдет на покрытие расходов по изданию журнала, остальное – на финансирование научных исследований. Но если сумма окажется больше, чем мы рассчитываем, Фонд получит кредит на размещение рекламы в нашей газете», – говорит Голен.
В результате энергии и предприимчивости, которые по цепочке передались из La Liberté в другие организации, появился 64-страничный цветной журнал с надежной информацией и всеми необходимыми ссылками на научные публикации, доступно рассказывающий детям о заболевании, которое все еще остается во многом непонятным. Другой удачный итог – газете удалось сохранить штат в кризисное время и одновременно поддержать медицинские исследования. Таким опытом руководитель La Liberté будет рада поделиться со своими коллегами-издателями.
Кажется, в последнее время хороших новостей совсем не слышно, но этот журнал стал приятным и, главное, во многих отношениях полезным исключением.
Барбара Горранд, независимый журналист, Франция
Иллюстрация: lalibertesciencesmagjunior.ca
Материал опубликован в октябрьском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»
Все материалы свежего номера читайте здесь
