Назад

Как пройдет MIXX Russia Conference

Конференция раскрывает повестку индустриальных комитетов IAB Russia и представляет digital-направление Национального рекламного форума. Все сессии MIXX Russia Conference запланированы на 24 сентября.

Трансформация дата-подходов в мире без cookies: революция или эволюция

Сессия Big Data & Programmatic соберет представителей агентств, крупнейших рекламодателей, adtech-платформ и паблишеров для обсуждения особенностей развития российского рынка аудиторных данных в условиях новой cookieless реальности. Участники НРФ’5 получат доступ к данным исследования IAB Russia «Состояние российского рынка аудиторных данных — 2021». Лидеры рынка интерактивной рекламы рассмотрят альтернативные решения и определят новые приоритеты в работе с данными.
  • Контекстуальный таргетинг для построения коммуникации с целевой аудиторией без cookies-файлов;
  • Идентификация интернет-пользователей на основе когорт (FLoC, FLEDGE): pros and cons;
  • Роль CDP в обеспечении целостного подхода работы с потребителями на базе Hard ID;
  • Перспективы Universal ID;
  • Реакция adtech-компаний и паблишеров на вызовы рынка.

Модераторы: 

Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data& Programmatic

Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data& Programmatic.

Участники:

OMD OM Group, Danone, Mediasniper, Criteo, Havas Media, Mail.ru Group и другие.

Подкасты: очередной пузырь или будущее медиа

В этом году в MIXX Russia Conference включена сессия, посвященная подкастам. Приглашенные эксперты ответят на ТОП-5 ключевых вопросов, которые влияют на аудиоблогинг с точки зрения развития интерактивной рекламы.

  • Что необходимо медиахолдингам для системной работы с подкастами?
  • Что необходимо радиохолдингам, чтобы начать делать подкасты?
  • Что необходимо инвесторам, чтобы вложиться в подкасты?
  • Чего не хватает рекламодателям в подкастах, чтобы инкорпорировать их в медиастратегии?
  • Что следует сделать подкастерам / аудиоиндустрии, чтобы их воспринимали всерьез?

Модератор:

Антон Маслов, руководитель рабочей группы IAB Russia по подкастам, ​​генеральный директор подкаст-сейлзхаус «Гласно Медиа»

Участники:

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Digital Venture + Capital и другие.

ТВ против блогеров: синергия или борьба

На сессии MIXX: digital video системообразующие игроки рынка легального видео обсудят настоящее и будущее визуальных развлечений, борьбу за зрителя, а также особенности рекламного бюджетирования.

Между видеоплатформами и ТВ есть точки взаимодействия, которые в будущем могут быть расширены. Это взаимодействие началось еще до появления блогеров. Многие видеоплатформы стартовали как ТВ-проекты. У телевизионных каналов есть свои аккаунты на YouTube и в соцсетях. Спикеры секции MIXX: Digital Video предлагают обсудить новые возможности для сотрудничества в кросс-медийной реальности. Сила не в противодействии друг другу, а в синергии лучших возможностей каждого игрока.

Модератор:

Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета IAB Russia по Digital Video Ad

Участники:

Сейлз-хаус «Газпром-медиа», TikTok for Business, СберМаркетинг, Первый канал, ВГТРК, Yoola, Facebook, Яндекс.

Как будет развиваться мобильная реклама

В блок MIXX Russia Conference традиционно вошла сессия MIXX: Mobile Ad. Экранное потребление продолжает расти. Мобильная реклама — это инструмент, без которого не обходится ни один рекламодатель. Форматы mobile ad трансформируются под конкретные бизнес-задачи. Дискуссия будет сосредоточена не только на постковидных трендах, но и структурирует основные процессы на рынке. Ключевыми направлениями сессии станут:
  • Развитие mobile ad в России и в мире;
  • Сложности агентств и клиентов в работе с mobile;
  • Privacy-safe маркетинг;
  • Технологические преимущества мобильной среды;
  • Обзор рекламных технологий в mobile commerce;
  • Прогнозы и тенденции развития в новой реальности.

Модератор:

Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope, председатель комитета IAB Russia по Mobile Ad.

Участники:

Сейлз-хаус «Газпром-медиа», Hyper AdTech, СберМаркетинг, МТС, Яндекс, Danone, Mail.ru Group, GPMD.

Как обстоят дела на рынке Advanced TV

Слияние ТВ и digital не только сформировало новые паттерны смотрения, но и предоставило уникальные интерактивные возможности для рекламодателей. Advanced TV в России уже зарекомендовал себя многообразием работающих инструментов и рекламных продуктов. Сессия MIXX: Advanced TV — это оценка актуальных процессов и фокус на будущее digital-технологий.
  • Как обстоят дела на рынке?
  • Какие инструменты используются?
  • Что только начинает свое развитие?
  • Какие основные вызовы стоят перед всеми игроками на пути к новому будущему?

Модератор:

Дмитрий Пашутин, директор по развитию ivi.

Участники:

Сейлз-хаус «Газпром-медиа», сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Яндекс ТВ, ПАО «Ростелеком», MediaHills, FUSE Media Direction Group.

Есть ли пересечение между радио и digital-аудио

2020 год оказался неоднозначным для радио. Традиционное вещание столкнулось с проблемами, связанными с падением охватов и монетизации. Цифровой аналог — быстрорастущий сегмент digital-рекламы. Какие результаты дает слияние радио и digital? Предметно об этом расскажут крупнейшие игроки — представители радиохолдингов, агентств и интернет-площадок.
  • Модели потребления аудио в эфирном радио и в онлайне;
  • Перспективы развития, стандартизации и эффективности новых аудиоформатов;
  • Как меняется монетизация аудиоинвентаря;
  • Настоящее и будущее форматов с голосовой реакцией;
  • Решение перфоманс-задач с помощью аудио.
Полная программа MIXX Russia Сonference доступна на сайте

Больше о конкурсе в сфере цифровых коммуникаций MIXX Russia Awards: https://mixxrussia.ru 

Читайте также

все новости