К 2015 году его объем в России может превысить 180 млн долларов.
В 2010 году объем рынка видеоконтента вырастет в два раза, до 20 млн
долл., полагают аналитики J’Son & Partners. В течение пяти лет рынок может
вырасти еще в девять раз. Факторы роста рынка — рост проникновения Интернета и
развитие индустрии видеорекламы.
В течение ближайших пяти лет, согласно оптимистичному сценарию, рынок может
вырасти в девять раз, до 182 млн долл., считают аналитики. Предпосылки для такой
динамики — рост проникновения ШПД, популяризация ноутбуков и планшетов и падение
пиратства. Основной доход правообладателей — показ рекламы в видеороликах. «Во
время просмотра онлайн-фильма рекламу можно показывать в начале, конце и
середине ролика, как и на телеэкране. При этом реклама менее навязчива, чем на
ТВ: продолжительность ее меньше, ее можно таргетировать исходя из сюжета фильма
и географии пользователя. При этом CTR (доля откликов со стороны аудитории) в
видеорекламе составляет 15% против 5% в медийной рекламе в Интернете», — говорит
аналитик J’Son & Partners Алексей Поспехов.
В МТС согласны с оценками аналитиков. «Мы оцениваем объем рынка видеорекламы
в 2010 году в 20 млн долл. и уверены в бурном росте, 30—50% в год», — отмечает
директор по продуктам МТС Павел Ройтберг. При этом модель бизнеса у владельцев
контента и у операторов связи пока разная.
«Порталы с собственным контентом — видеороликами, выложенными пользователями,
и ТВ-проектами — зарабатывают за счет продажи рекламы — баннерной, контекстной и
видеорекламы. Операторы связи делают ставку на продажу контента — доходы от
продаж рекламы составляют лишь около 5%», — пояснил г-н Ройтберг.
Александр Дементьев
